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药企跨界日化 业内:真正进入该领域并不容易-化工网

日期:2019-07-26 10:06 来源: 作者:

  近年来,随着药品监管日趋严格,为突破原有天花板,药企跨界日化已经不新鲜,开发牙膏、化妆品等俨然已成为一大流行趋势。

  药妆热在制药业中燃起

  当前,一些传统的药企正瞄准日化行业。例如,中药品种进入药妆具有优势,一股药妆热在制药行业中燃起。这主要原因还是基于中国药妆市场年均20%的增长率以及明显高于普通药品的利润空间,吸引了不少药企涉足。

  举几个例子,如痔疮膏专家马应龙在推出眼霜后,在跨界路上越走越快,继护肤品之后,日前又宣布推出3款唇膏。

  片仔癀也在进军日化领域,推出的面霜据说是采用纯中药配方,温和无刺激。

  同仁堂推出护肤类产品,表示是使用天然植物成分,并采用现代技术推出的成分简单、自然养肤的系列护肤品。

  另外,还有康恩贝药业推出孕产妇肌肤修复系列产品等。

  诚如业内所言,这些传统中药企业跨界进入药妆领域卖的产品更像化妆品,但在产品内涵和形象上还有所差距。

  为什么要跨界日化?

  据了解,日化行业具有进入门槛低、利润高、稳增长的优势。但业内指出,这些优势只是表面看起来,药企想要真正进入该领域并不容易。

  其一,日化市场竞争激烈,产品种类繁多,药企进军日化领域,对比那些已经具备成熟经验、成熟品牌的专门从事日化的企业而言,渠道等优势稍弱。早前药企还希望借助OTC药店的渠道推广,但受政策限制,此路并不通畅。

  其二,进入日化领域研发费用高。以药妆为例,由于“药妆”强调功效性,药企在在对于中草药的把握,如产地、温度、提取方法等比较专业,但“药妆”研发是一笔不小的资金投入,并且品牌培养时间很漫长。

  有进军药妆领域的药企表示,经历了两年时间产品才面世,在资金上压力很大。“虽然这个是热点,想分羹的企业不少,但一款产品做出来也要一两年时间,研发过程是个问题,还要考虑满足消费者喜好的包装,后期的营销等,其实蛮难做的。”

  其三,日化产品生产标准严格。在药妆产品的生产过程中,对中草药成分植物的提取过程需要按照严格标准进行,考虑温度、气压、含量、颜色、形状等因素。虽然不比做药标准低,但实际研发投入也不是小费用。

  其四,国外日化产品占了大部分市场份额。据了解,国外一些知名的日化产品已经被广大消费者认可,国内的品牌力量崛起存在一定难度。

  业内认为,未来国内“药妆”需要“对症下药”突出功效,因年轻消费者群体正在扩大,她们对日化产品的需求可能会更注重功效、效果,而非是品牌。另外,在营销手段上,日化产品将从依赖广告到注重技术。